文 | 寻空的营销启示录白丝 跳蛋
在中国，消费左迁已成为一种显耀趋势。但是，你可能出东谈主猜想的是，类似的风潮如今也席卷了好意思国。
尽管好意思国经济在2024年上半年发扬强盛，GDP增长数据令东谈主饱读动，但在繁茂的风景下，一股名为“Undercosumption Core”的低祈望消费趋势正在悄然兴起。
所谓“低消费中枢”（以下简称低消费），可以知道为一种愈加感性和节约的消费面容。其核激情念是只购买的确需要的物品，拒却传统的网红营销，转而拥抱一种愈加可握续的生计面容。
这种趋势提倡节约资源，从头应用旧物，延伸居品的使用寿命，幸免因消费冲动而带来的毒害。
低消费的兴起，是对过度消费文化的反念念，越来越多的好意思国东谈主在经济不征服期间运转质疑“买买买”的必要性，转而追求内心的倨傲与生计的均衡。
这股潮水的出现，标识着好意思国消费民俗正在经验一场变革。
低消费趋势走红TikTok
低消费趋势是跟着东谈主们在疫情之后的攻击性消费，以及接下来关于经济不征服性的担忧而出现的。
早期，一些用户在TikTok上共享他们的节约生计面容，如DIY时势、二手购物心得以及怎么延伸日常用品的使用寿命。用户通过展示怎么充分应用现存资源、拒却无须要的消费等本色，缓缓形成了一种社区氛围。
类似的视频招引了多半用户尤其是年青一代的柔顺，这时TikTok的保举算法起到了要津作用，将这些本色推送给更多有不异深嗜的用户，从而加快了关联本色的传播。
跟着越来越多的用户参与低消费本色的创作与互动，这一趋势在TikTok上赶快扩展。
一些驰名的TikTok影响者也运转参与到这一趋势中，比如Sabrina是一位专注于可握续生计面容的用户，她的本色涵盖了怎么访佛应用物品、DIY环保时势以及减少日常生计中的毒害。
她的一个展示怎么应用旧物的视频，取得了独特20万赞。
如今，低消费标签在TikTok上仍是有几千个作品。至此，低消费成为了一种应答媒体上的文化气候。
不买年挑战流行
跟着低消费趋势的流行，No-Buy Year（不买年）挑战缓缓取得了越来越多的柔顺。
这个挑战的核激情念是，在一年内只购买必需品，幸免扫数无须要的消费。通过这种面容，参与者不仅可以量入制出资金，还能从头注视我方的消费民俗。
Atmos报谈的一个故事灵活体现了这一挑战的试验情况。
自2023年1月以来，Szot承诺除基本必需品外，不再购买任何物品，践行了在应答媒体崇高行的“不买年”挑战。她搬出了公寓，租住在一又友的单东谈主卧室中，并记载了我方的消费民俗。
为了更好地处理这一年，她购买了一册2好意思元的条记本，记载每月账单、收入和债务白丝 跳蛋，并将扫数购买分为必需品、需要品和非需要品三类。
在这一流程中，Szot缓缓合乎了减少消费的生计面容，最终戒掉了购买不需要物品的民俗。在短短一年多的技巧里还清了近 3万多 好意思元的债务。
近期，不买年挑战在TikTok上激励了平凡商议，许多用户共享了他们的挑战教化和心得，展示了如安在不购买非必要物品的情况下依然保握生计质地。
与此同期，Reddit上也形成了专门的群组，供参与者共享他们的经验和提议。为止当今，已有独特5.1万东谈主加入了这个社区。
好意思国版“穷鬼套餐”受接待
跟着好意思国消费者在经济压力下运转削减开支，各大快餐连锁店纷纷推出了类似于中国“穷鬼套餐”的廉价套餐，以招引预算垂危的顾主。
麦当劳近期推出的5好意思元套餐便是一个典型例子，这款套餐包括双层麦乐鸡或麦香鸡汉堡、小份薯条、一杯软饮料和四块麦乐鸡，价钱比平时大幅优惠。
这个套餐于6月份推出，蓝本谋划只销售一个月，但由于广受接待，这项促销行径仍是延伸至8月。
与此同期，温迪汉堡也不甘安祥，推出了3好意思元的早餐套餐，包括调味土豆和英式松饼早餐三明治，意图与麦当劳的午餐套餐张开竞争。
这些廉价套餐的流行恰是好意思国低消费趋势的体现。面对经济压力，消费者在生计必需品上的开销愈加严慎，但愿用更少的钱督察生计品性。
为什么低消费在好意思国成为趋势？
如前文所说，疫情收场之后，好意思国的经济发扬可以，看起来一派生机勃勃。那么为什么消费左迁也运转在好意思国成为趋势了呢？
通货彭胀和经济下行风险
尽管好意思国经济在曩昔几年发扬强盛，但高通胀一直是一个挥之不去的阴雨。关于民俗了低通胀环境的好意思国众人，尤其是Z世代来说，出乎不测的物价上升无疑是一次遍及的冲击。
Z世代，也便是出身于1997年至2012年之间的一代东谈主，成长在一个通胀率相对厚实的期间。他们民俗了物价的牢固上升，每年仅有1%至3%傍边。
但是，2021年运转，通胀率急剧攀升，2022年更是达到了8%的峰值。这关于从未经验过如斯高通胀的Z世代来说，无疑是一个遍及的挑战。
面对这一史无先例的物价上升，Z世代初度感受到消费压力。据好意思国银行的走访清晰，近四分之三的Z世代正在减少开销，许多东谈主继承在家作念饭，减少非必需品的购买，尤其是在衣物和出门就餐上的开支。
经济不征服性的担忧也使得消费步履趋于保守。许多经济学家齐对好意思国当下的经济情况担忧，比如诺贝尔经济学奖保罗·克鲁格曼在《纽约时报》的最新专栏中征服地以为好意思国经济正处于衰败前期。
Z世代面对着高额的学生贷款、上升的住房和医疗老本，以及一个竞争强烈的行状阛阓。
把柄解释数据倡议组织的数据，好意思国联邦学生贷款平均债务余额达到了东谈主就能37574好意思元，这使得许多年青东谈主不得不优先偿还债务，而减少了目地主宰的消费开销。
CNBC和Morning Consult的最新走访进一步说明了消费趋势的变化：简直扫数好意思国东谈主齐在以某种面容削减开销，近80%的消费者在曩昔六个月中削减了非必需品开销。处于最极点的是那些承诺透顶开脱冲动消费民俗并参预不买年挑战的东谈主。
对网红和消费办法的贬抑
疫情和疫情收场的一段技巧内，消费者使用应答媒体频率大幅上升，东谈主们在应答平台上耗尽了多半的技巧。与此同期，应答媒体上的网红营销也轰轰烈烈。网红们通过各式种种的面容向粉丝保举商品，影响着消费者的购买有策画。
把柄Intuit Credit Karma的诠释，大要五分之二的好意思国东谈主在曩昔一年中购买过在应答媒体上宣传的居品，其中近四分之一的东谈主在这些购买上耗尽了1000好意思元或更多。
毕马威的诠释也指出，Z世代的购物有策画尤其受到TikTok和Instagram的驱动，有影响力的网红保举在其中饰演了盘曲变装。
但是，跟着生计回反平素，一些消费者运转反念念我方的消费步履。他们意志到，在应答网络的影响下，我方不自发地耗尽了许多无须要的钱，购买了许多使用频率低、性价比不高的商品。
这种领路促使他们运转更感性地看待消费，追求更颠倒旨的购物体验。
同期，消费左迁的趋势也促使消费者反念念消费办法的瑕玷。
曩昔，东谈主们为了骄傲或奉陪潮水而购买某些商品，但在经济压力和消费不雅念变化的双重作用下，这种消费模式变得越来越莫得必要。消费者运转愈加瞻仰商品的实用性和性价比，而不是单纯的品牌效应或社会地位的符号。
这种消费不雅念的鼎新，亦然Temu和Shein在好意思国阛阓赶快走红的原因。
消费者越来越倾向于寻找随机提供的确价值的品牌，而不是盲目奴婢营销和告白的指点。
可握续消费理念缓缓成共鸣
在消费办法风靡的年代，它变成了很猛进程的毒害。骄傲性消费的抒发是我想买的东西，长久不是够了，而是需要更多，这就变成了遍及的毒害。
今天许多东谈主去饭馆吃饭，齐重点赫然独特食量的菜，因为这会让我方显得大方，建树了我方在一又友中鼓吹的印象。在这个讨论下，他们点菜答允变成毒害，也不肯点得不够。
据罗伊·摩根连系所走访，简直20%的澳大利亚女性会每4周购置一对新鞋，终点于澳大利亚东谈主的衣橱里每年要增添数百万双新鞋。这些鞋会与每年全宇宙的约3亿双弃鞋一谈，最终汇东谈主垃圾填埋场，需平均耗尽50年才智降解。
想想你有若干次消费变成了毒害？买来许多件只穿过一次的一稔，买了许多本一次齐莫得看过的书，买了只用来盖泡面的电子书，买了若干次只用过一次就扔在一边的无东谈主机。
毒害式消费固然利害感性的，但这也促成了骄傲，当与别东谈主聊天时，买了只用了一次就扔在一边赫然是一种清晰我方英气的谈资。
美女自慰在今天，可握续性越来越成为共鸣，宇宙顶级企业齐在作念ESG，而消费者也缓缓运转柔顺消费步履的可握续性。在线古董转售平台 ThredUp 的一份诠释发现，65% 的 Z 世代受访者但愿以更可握续的面容购物。
年青一代消费者，强调减少对环境的负面影响。认识购买耐用、可维修和可回收的商品，以延伸居品的使用寿命。瞩目消费的经济合感性，幸免冲动购物和过度消费。同期也抒发对居品坐蓐流程中劳工条目和社会包袱的柔顺。
可握续性消费似乎正在取代消费办法，成为最新的骄傲步履。
中国流行消费左迁，低消费趋势在好意思国兴起，看来大国的消费步履齐有很大的不异性。
低消费是一种生计面容的鼎新，它反应了东谈主们对物资消费的从头注视，以及对更可握续、更均衡生计的追求。跟着Z世代缓缓成为消费主力军，这种趋势有望在翌日几年握续长远。
参考贵府：
The conversation《Understanding ‘underconsumption core’: How a new trend is challenging consumer culture》纽约时报《Tired of Influencers白丝 跳蛋， TikTok Users Try ‘Underconsumption Core’ to Cut Costs》纽约时报《The Economy Is Looking Pre-Recessionary》